Introduction au Module

Le SEM est une approche essentielle pour maximiser la visibilité sur les moteurs de recherche grâce à des publicités payantes. Contrairement au SEO, il permet d’obtenir des résultats rapides et ciblés. À la fin de ce module, les apprenants sauront comment concevoir, gérer et optimiser des campagnes publicitaires pour attirer des clients potentiels et améliorer leur retour sur investissement (ROI).

2.1 Qu’est-ce que le SEM ?

Le SEM est une stratégie qui consiste à acheter des publicités pour apparaître en haut des résultats des moteurs de recherche. Google Ads est l’outil le plus utilisé pour les campagnes SEM.

2.2 Différence Entre SEO et SEM

• SEO : Trafic gratuit, long terme.

• SEM : Trafic payant, résultats immédiats.

2.3 Les Types de Campagnes SEM

1. Search Ads (Annonces de recherche) :

   • Basé sur des mots-clés spécifiques.

   • Diffusé dans les résultats de recherche (haut et bas de page).

2. Display Ads (Annonces Display) :

   • Bannieres publicitaires diffusées sur des sites partenaires.

   • Ciblage basé sur les centres d’intérêt et le comportement des utilisateurs.

3. Shopping Ads :

   • Destinées aux e-commerces pour promouvoir des produits.

4. Video Ads :

   • Publicités vidéos sur YouTube.

2.4 Mise en Place d’une Campagne SEM

1. Définir les objectifs : Générer du trafic, des ventes, ou des leads.

2. Choisir les mots-clés pertinents.

3. Créer des annonces percutantes avec des appels à l’action (CTA).

4. Définir le budget et enchères.

5. Analyser les performances : CTR (Click Through Rate), CPC (Coût Par Clic), ROAS (Return On Ad Spend).

2.5 Outils pour le SEM

• Google Ads

• Bing Ads

• Google Keyword Planner

• Google Analytics