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Stratégies de Marketing Digital – SEO, SEM et Réseaux Sociaux
Le marketing digital regroupe l'ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux. Il permet d'attirer, convertir et fidéliser des clients grâce à des stratégies bien définies. Parmi les piliers essentiels du marketing digital, on retrouve
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SEO (Search Engine Optimization)
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SEM (Search Engine Marketing)
Le SEM est une approche essentielle pour maximiser la visibilité sur les moteurs de recherche grâce à des publicités payantes. Contrairement au SEO, il permet d'obtenir des résultats rapides et ciblés. À la fin de ce module, les apprenants sauront comment concevoir, gérer et optimiser des campagnes publicitaires pour attirer des clients potentiels et améliorer leur retour sur investissement (ROI).
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SEM (Search Engine Marketing)
Stratégies sur les Réseaux Sociaux
Ce module aborde les différentes stratégies pour tirer parti des réseaux sociaux dans une démarche de marketing digital. Les apprenants découvriront comment créer et gérer des campagnes efficaces, engager leur audience, et analyser les performances pour maximiser leur impact. À travers l'étude des principales plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn et TikTok, ce module vise à fournir les compétences essentielles pour utiliser les réseaux sociaux comme leviers de croissance et d'engagement.
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Stratégies sur les Réseaux Sociaux
Stratégies de Marketing Digital – SEO, SEM et Réseaux Sociaux

Ce module explore les fondamentaux du SEO, une stratégie clé pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche de manière organique. Les apprenants découvriront comment optimiser leur contenu, leur site et leur autorité en ligne afin de générer un trafic qualifié et durable. À travers des techniques pratiques et des outils essentiels, ce module vise à fournir les compétences nécessaires pour positionner efficacement un site sur les premières pages de recherche.

1.1 Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO, ou référencement naturel, consiste à optimiser un site web pour améliorer son classement dans les résultats organiques des moteurs de recherche (Google, Bing, etc.). L’objectif est de générer du trafic gratuit et qualifié.

1.2 Les 3 Piliers du SEO

  1. SEO On-Page :

    • Optimisation des mots-clés dans les titres, balises, et contenus.

    • Optimisation des URL et des métadonnées (Title et Meta Description).

    • Contenu de qualité, structuration (balises H1, H2, etc.).

    • Amélioration de la vitesse de chargement.

  2. SEO Off-Page :

    • Obtention de backlinks (liens entrants) provenant de sites de qualité.

    • Stratégies de netlinking.

    • Influence des réseaux sociaux sur le SEO.

  3. SEO Technique :

    • Optimisation de l’indexation du site (robots.txt, sitemap).

    • Amélioration de l’architecture du site.

    • Mobile-friendly (responsive design).

    • Expérience utilisateur (UX).

1.3 Outils Clés pour le SEO

  • Google Search Console

  • Google Analytics

  • SEMrush, Ahrefs, Moz

  • Ubersuggest

  • Screaming Frog (pour l’audit SEO)

1.4 Métriques Importantes en SEO

  • Positionnement sur les mots-clés

  • Volume de trafic organique

  • Taux de rebond

  • Temps passé sur la page

  • Domain Authority (DA) / Page Authority (PA

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